【解放日报】“3•8”节38小时直播购物哪里够，上海商家上十八般武艺，让你云逛街云看秀

发布日期：2020-03-09     发布：本站

新世界城通过38小时直播创百货单体直播纪录；兴业太古汇携手女性杂志《嘉人》共同推出线上项目“创见女性论坛·兴业太古汇专区”；世纪汇推出线上云商城“汇选·GO”——一个20多万粉丝同乐的线上乐园……

“三八”妇女节来临之际，沪上各大购物中心、百货商厦纷纷以“云逛街”“云看秀”“云购物”“云体验”的方式全新亮相，直播带货、线上首发、掌上下单、社群分享、门店直送、包邮到家……十八般武艺，家家都忙得不亦乐乎。

直播带货，线上火爆

随着疫情防控形势向好，上海商贸业正迎来有序复工复产复市。来自上海市购物中心协会和上海市百货行业协会的数据显示，截至3月5日，上海277家购物中心和80家百货企业，95%以上已经恢复营业。其中，抽样调查的92家购物中心中，近1.8万个入驻商户已恢复营业，约占入驻商户总数76.8%，较上周提高10个百分点。

3月7日是新世界城启动从3月6日至3月8日38小时直播的第二天。截至昨天18时，12名网红主播和60余家品牌、近百位厂方员工共同开展的直播，已经获得在线观看7000余人次，点击获赞2.7万个，“吸粉”6000余人。

新世界城相关负责人告诉记者，在线上直播活动的宣传引导下，线下消费也开始一点点恢复。3月6日至7日，新世界线上线下销售总和比上周周五、周六已增长8倍，预计至3月8日，可同比上周同期增长近10倍。

各大购物中心、百货商厦的带货直播，瞄准化妆品大类火力全开。第一八佰伴精心准备了“3·8”美妆节，3月7日13时至16时30分，专门开启美妆直播间，10家知名化妆品牌轮番上阵。直播期间，除了品牌主播们的贴心讲解和试用展示，更有限时折扣、特别礼遇、积分加赠等“加餐”。新世界大丸百货举办“云上女神节”，也启动了六大化妆品牌的连续六小时不停播。

世纪汇广场“三八”妇女节将联合商场所有的品牌租户，在抖音进行“女王节专场”特别直播，在观看直播的同时可以进入世纪汇的线上云商城——“汇选·GO”进行购买。除了常见的直播卖货以外，世纪汇还加入了互动性十足的表演环节，如直播点歌、魔术表演等等。

社群购物，渐入佳境

记者3月7日步入地处徐家汇的汇金百货，只见这里又是另一番光景：顾客虽不多，但不少品牌厅房、专柜的营业员却守着微信群，忙个不停，品牌厅房、专柜的一隅，已经堆满等待快递送出的商品。

汇金百货相关负责人告诉记者，汇金百货战“疫”期间，围绕多年积累的会员，短时间内迅速搭建5个公司级直播群和300多个专柜品牌微信群。“三八”节三天开展超大力度线上促销，己集聚上万名粉丝的300多个微信群十分踊跃。仅3月6日就实现线上销售额90多万元，销售商品数量超过1000件。3月7日全天销售额己超过120万元，较上日增长33%，仅罗莱家纺单品牌秒杀活动，一天己实现5.7万元的业绩。

其它实体商业上“云”，也各显神通：优迈生活广场在微信公众号上公布了各大品牌导购员的二维码名片，甚至还同步附上商场的微信收款码。巴黎春天的品牌微信群每天都推出特价秒杀、红包派送等活动。第一百货商业中心开通小程序，购物前，消费者可先到小程序中的“领券中心”秒杀抵用券。佛罗伦萨小镇的官方线上商城，每天12时推出精选美妆商品秒杀等。